Como fazer um bom logotipo? Um bom logotipo é distintivo, apropriado, prático, vivo, simples na sua formulação e transporta uma mensagem pretendida.

Há cinco princípios que você deve seguir para se assegurar de que este seja assim…

Um logotipo eficaz é (sem ordem particular):

• Simples
• Memorável
• Intemporal
• Versátil
• Adequado

1. Simples

Um projeto simples do logotipo permite o reconhecimento fácil e permite que o logotipo seja versátil & memorável. Os bons logotipos caracterizam algo original sem ser mais elaborado.

A introdução do princípio de K.I.S.S. do projeto; no qual traduz: Mantenha-o simples. Transporta uma consideração muito importante do projeto. Os logotipos simples frequentemente são reconhecidos facilmente, incrivelmente memorável e o mais eficaz em transportar as exigências do cliente. A identidade refinada e destilada também chamar a atenção do espectador através de sinalização visualizando a 100 quilômetros por horas, sinalização, na embalagem nas prateleiras lotadas de uma loja, ou em qualquer outro veículo utilizado para publicidade, marketing e promoção. Lembre-se, a base da marca internacional extremamente eficaz para a maior fabricante de calçados do mundo é um gráfico muito simples.

2. Memorável

Seguindo atrás do princípio de simplicidade, vem o princípio da memorização. Um design de logotipo eficaz deve ser memorável e isto é conseguido através de um logotipo simples, no entanto, adequado.

Você pode estar interessado em ver alguns exemplos de maus logotipo desenhos.

Surpreendendo a muitos, o assunto de um logotipo é relativamente de pouca importância, e até mesmo a adequação de conteúdo nem sempre desempenhou um papel significativo.

Isto não implica que a adequação seja indispensável. Indica meramente que um relacionamento entre um símbolo e o que simbolize é frequentemente muito difícil de conseguir e, sob determinadas circunstâncias, deve se evitar. Em última análise, a única condição em um projeto dos logotipos, ao que parece, é que seja distintivo, memorável e limpo.

 

3. Intemporal

Um logotipo eficaz deve ser intemporal – ou seja, terá que resistir ao teste do tempo. O logotipo ainda será eficaz em 10, 20, 50 anos?

Deixar as tendências para a indústria da moda – tendências vêm e vão, e quando você está falando sobre como alterar um par de jeans, ou comprar um vestido novo, tudo bem, mas quando se trata da identidade da sua marca, longevidade é fundamental.

Provavelmente o melhor exemplo de um logotipo intemporal é o logotipo da Coca-Cola … se você compará-lo com o logotipo da Pepsi abaixo, você pode ver o quão eficaz a criação de um logotipo pode ser intemporal.  Observe como a logo da Coca Cola pouco mudou desde 1886? Isso é design intemporal.

Underconsideration.com afixou um espaço temporal atualização da Pepsi contra o logotipo da coca-cola.

4. Versátil

Um logotipo eficaz deve ser capaz de trabalhar através de uma variedade de mídias e aplicativos. Por isso, o logotipo deve ser projetado em vetor formato, para garantir que ele pode ser escalado para qualquer tamanho. O logotipo deve ser capaz de trabalhar tanto em formato horizontal e vertical.

Pergunte a si mesmo, é um logotipo ainda eficaz se:

• Impresso em uma cor?
• Impresso em algo pequeno, no tamanho de um selo postal?
• Impresso em algo tão grande, no tamanho de um Outdoor ?
• Impresso em sentido invertido (isto é, logotipo claro no fundo escuro)

O melhor maneira para criar um logotipo versátil é começar a projetar em preto e branco somente. Isto permite foco sobre o conceito e forma, ao invés da natureza subjetiva da cor. É preciso lembrar também sobre os custos de impressão – quanto mais cores usadas, mais caro será para o negócio a longo prazo.

Eu gosto de trabalhar primeiro em preto e branco para garantir que o logo vai ficar bem na sua forma mais simples. A cor é muito subjetiva e emocional. Isso pode desviar a atenção da concepção do projeto total – dizem que se você visse o seu logotipo todo em vermelho, a cor pode ser a primeira coisa que você irá responder e não a composição dos elementos de design. Eu não vou nem considerar apresentar sugestões de cores para um cliente para revisão até que eles assinem em um logotipo final em preto e branco.

Deve-se também familiarizar-se com o processo de impressão comercial de modo a não enfrentar problemas na impressão em máquina. Aprenda a diferença entre o CMYK, o Pantone e os sistemas de cores RGB. Ao projetar logotipos, o sistema de cor Pantone é o recomendado.

5. Adequado

O posicionamento da logotipo deve ser Adequado para sua finalidade pretendida. Por exemplo, se você está projetando um logotipo para a loja de brinquedos de crianças, seria adequado usar uma fonte infantil e esquema de cores.  Isso não seria tão adequado para um escritório de advocacia.

É igualmente importante referir que um logotipo não precisa mostrar o que uma empresa vende ou oferece como um serviço.  Logos de carro não precisa mostrar carros, logos computador não precisa mostrar computadores. A moto Harley Davidson não é um logo, nem o logotipo da Nokia um telefone móvel. Um logotipo é apenas para identificação.

Para obter mais provas disso, verifique abaixo as  50 maiores marcas do mundo – 94% dos logotipos não descrevem o que a companhia faz.

Paul Rand também tem uma palavra a dizer sobre este assunto:

Por acaso um logotipo deve ser auto-explicativo? É somente pela associação com um produto, um serviço, um negócio, ou um corporação que um logotipo tome em todo o significado real. Um logotipo deriva seus significado e utilidade da qualidade daquilo que o simboliza. Se uma empresa é de segunda categoria, logo acabará por ser percebida como de segunda categoria. É tolice acreditar que um logotipo vai fazer o seu trabalho imediatamente, diante de uma platéia devidamente condicionada.

Que faz um grande logotipo em sua opinião?

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